Stefan Sagmeister - AIGA Detroit Poster - 1999

Sagmeister est un graphiste autrichien établi à NY, né en 1962.

L'affiche fait la promotion d'une conférence donnée par l'auteur à l'Académie de Cranbrook en 1999.

Elle présente une photographie du torse du graphiste, sur lequel son assistant a gravé au scalpel, à même la peau, les informations textuelles. C'est un geste graphique radical, où le graphiste donne littéralement de sa personne dans sa création. Ce geste intervient dans un contexte de généralisation de la PAO: les logiciels informatiques et leurs possibilités se démocratisent. Libérés de la mécanisation, les caractères typographiques, la manipulation directe de photo etc, se retrouvent à portée de clic de tout un chacun.

Sagmeister adopte une posture radicale: les outils du professionnels étant désormais accessibles à tous, il faut trouver une autre manière de faire la différence et prouver sa valeur ajoutée. L'image produite choque le spectateur, et remet directement "l'humain" au centre du processus.

Au cours de sa carrière, Sagmeister multipliera les modes d'action "incarnées" pour produire du design graphique (utilisation de lettrage dessiné, prises de vue réelles, illustration...).
Des méthodes "choc" suscitant volontairement la controverse, que ne renierait pas l'art contemporain, que l'on peut également lier au Body-art (Marina Abramovic...)